Semalt B2B SEO a SEO am Marketing: Wat mussen d'Firmen berécksiichtegen?
D'Zil vun all Firma déi eng Websäit huet ass Visibilitéit. Wéi mir all wëssen, fänkt d'Visibilitéit mat engem gudde SEO vun Ärem Site un. Awer wéi funktionnéiert SEO - besonnesch am B2B Feld? A wéi sollt Dir virgoen fir Är Websäit op Google gezielt ze kréien? An dat ass d'Haaptzil vun Semalt fir d'Firmen z'ënnerstëtzen eng gutt Visibilitéit ze hunn an ze besser Resultater erreechen; mir hunn et als néideg gehat eng kloer Äntwert op dës deferent Froen ze ginn. Also, an dësem Artikel kläre mir déi wichtegst Basics, technesch Begrëffer, Prozeduren an Taktiken fir B2B SEO.
Wéi verwalten B2B Firmen eng passend Plazéierung am SERP vun de Sichmotoren ze kréien?
Als éischt ass et wichteg ze verstoen wéi Är Zilgrupp op Google (oder aner Sichmaschinnen) sicht.
Well d'Sichern normalerweis hiren eegene Problem kennen - awer normalerweis wësse se nach net d'Léisung dofir a sécher d'Providere vun dëse Léisungen. Dat heescht, fir wierklech e gudden SEO mam Inhalt ze maachen, musst Dir d'Problemer vun Ärer Zilgrupp kennen
Dir musst Ären Inhalt fir dës Probleemer optimiséieren. An an Ärem Inhalt musst Dir och all relevant Froen vun Äre Benotzer beäntweren.
Awer virun allem: googelt Äert Schlësselwuert a kuckt op d'Sichresultater. Op dës Manéier kënnt Dir och d'Sichintentioun vun de Benotzer bestëmmen a wësse wéi Ären Inhalt strukturéiert. Zousätzlech kënnt Dir a gutt Ranking Artikele liesen, wéi eng Schlësselwierder, Ausdréck an Themen déi Dir braucht fir an Ärem Inhalt ze decken. Fréier gouf de Google Keyword Planner dacks als gratis Alternativ empfohlen. Haut kënne mir dat net méi mat guddem Gewësse maachen. D'Resultater déi Google Ads erausginn ass einfach ze vague. Wann Dir SEO nohalteg an erfollegräich maache wëllt, kënnt Dir net vermeiden datt Dir an e SEO Tool investéiert. Awer d'Instrumenter sinn net genuch fir besser Resultater z'erreechen. Also, dat Bescht ass de SEO un a professionell Agence dat këmmert sech ëm Iech fir séier déi gewënschten Objektiver z'erreechen.
SEO Tools, si se wäert?
Zum Beispill benotze mir zwee SEO Tools: Sistrix a Semrush. Fir meng perséinlech Erfahrung hei huet Sistrix e ganz gudden Iwwerbléck iwwer déi allgemeng Visibilitéit an d'Schwankungen an den eenzelne Ranking:
Sistrix weist kloer d'Geschicht vun den URLen déi rangéieren an och d'Geschicht vun de Schlësselwierder déi an de Google Sichresultater plazéiert sinn. Op dës Manéier kënnt Dir stänneg kontrolléieren wéi d'Ranking et mécht an ob d'SEO Strategie sech laangfristeg lount.
Mat Semrush kënnt Dir awer extrem gutt an detailléiert Schlësselwuertfuerschung mam Keyword Magic Tool maachen:
Semrush's Keyword Magic Tool ass ideal fir d'Schlësselwuertfuerschung. Zum Beispill weist et gëeegent W-Froen fir d'Schlësselwuert, ähnlech an ähnlech Sichufroen wéi och de Sichvolumen, d'Konkurrenz an d'Schlësselwierder wéi och d'Konkurrenzdicht.
Wéi placéiert Dir Ären Inhalt op Google mat de bedeitende Schlësselwieder?
D'Sichufroen an d'Schlësselwierder hunn dacks déi ganz niddereg Sichvolumen pro Mount, besonnesch fir B2B an d'Nischthemen am Allgemengen. 100-500 Sichufroen pro Mount si scho vill fir B2B Themen. D'Firmen beschäftege sech dacks mat den Themen déi googelt ginn an hunn an der Moyenne 30-50 Mol pro Mount.
Also och wann Dir Ären Inhalt op der éischter Plaz vum SERP plazéiere kënnt an e Klickrate vun 80% z'erreechen - dat wier e ganz klenge Traffic deen Dir duerch Google op Är Websäit kritt.
Awer Dir kënnt dëst behiewen: Terminologie am B2B ass net ëmmer eenheetlech, d'Synonyme ginn dacks benotzt an d'Wuertkombinatioune gi geännert oder nei arrangéiert. Den Trick ass datt Ären Inhalt rangéiert fir all d'Thema-bezunn op d'Sichufroen. An Dir kënnt dat maachen wann Dir den holisteschen Inhalt erstellt deen d'Fokusschlësselwierder deckt, hir Synonyme an Zesummenhang oder déi aner Begrëffer am Zesummenhang mam Thema.
Besonnesch am Ufank vun Ärer Sichmotor Optimiséierung, maacht net de Feeler d'Schlësselwierder mat engem nidderegen Sichvolumen ze ignoréieren an direkt ze optimiséieren fir d'Sichufroen, déi ongeféier 5000 Ufroen am Mount hunn. Als Regel hei kënnt Dir Iech net an den Top Google Positioune setzen.
Also konzentréiert Iech op e ganze Set vun de Schlësselwierder: Fir dëst ze maachen, musst Dir als éischt en detailléiert Thema a Schlësselwuertfuerschung maachen. Dëst funktionnéiert besonnesch gutt mam Ahrefs-Tool.
Mam Keywords Explorer kënnt Dir erausfannen wéi dacks dat jeweilegt Schlësselwuert googelt gëtt, wéi eng Säiten am Moment derfir klasséieren a wéi schwéier et ass Iech op de SERP fir dëst Schlësselwuert ze placéieren.
Zousätzlech sinn d'relatéiert Sichufroen wéi och d'Froen an d'Schlësselwierder fir déi d'Artikelen och op der SERP rangéieren.
Dëst gitt Iech déi éischt Indizien iwwer wéi eng Themen Ären Inhalt muss ofdecken, wéi eng Froen an Ärem Inhalt beäntwert musse ginn a wéi eng Schlësselwierder Dir braucht fir e separaten Paragraf an Ärem Inhalt ze widmen.
Wéi wësst Dir wéini Dir e Post fir verschidde Schlësselwierder klasséiere kënnt a wéini Dir zwee oder méi Posts braucht fir dat Thema ganz ze decken?
Dat hänkt virun allem vun der Sichintentioun hannert dem jeweilege Schlësselwuert of. D'Sichbegrëffer B2B Lead Generatioun an B2B Lead Generatioun hunn déi selwecht Sichintent a wann Dir béid Schlësselwierder googelt, fannt Dir datt d'SERPs praktesch identesch sinn.
Maacht just den Test hei: Wann Dir net sécher sidd ob ee Post genuch ass fir fir zwee oder dräi Schlësselwierder ze klasséieren, da vergläicht déi respektiv Sichresultatsäiten. Wa méi wéi 60% (z. B. 6 vun 10) Resultater matenee passen oder wann et nëmmen déi kleng Differenzen an de Positioune sinn - dann ass e Stéck Inhalt - ech mengen eng URL - genuch fir Iech wann Dir d'Sichintentioun voll erfëllt. Wéi och ëmmer, wann d'Resultater vun de SERPs immens variéieren, braucht Dir normalerweis déi verschidden Inhalter.
Benotzererfarung a Signaler: wichteg Metrik fir SEO
"Benotzererfarung" ass dacks en auslännescht Wuert am B2B Beräich. De Begrëff beschreift ob d'Benotzer vun de Websäiten eng zefriddestellend Surferfahrung hunn, zum Beispill séier Informatioun ze fannen déi se gesicht hunn. Google huet d'Benotzererfarung gemaach, oder besser gesot déi moossbar Signaler vun de Benotzer selwer, ee vun de wichtegste Rankingfaktore fir Google.
Google huet ni genau uginn wéi eng Faktoren dës sinn a wou d'Signaler hierkommen - dat mécht d'B2B Sichmaschinn Optimiséierung e bësse méi schwéier am Sënn vun der Erfëllung vun der Sichintentioun. D'Schlësselfiguren wéi Bounce Rate, Zäit um Site an d'Zuel vun de besichten Ënnersäiten sollten eng Roll spillen. Google sammelt wuel d'Signaler duerch verschidde Kanäl: Dëst beinhalt d'Verhalen op der Sichresultater Säit, awer och d'Donnéeë vum wäit benotzte Chrome Browser a vu Google Analytics.
Ee Beispill ass de sougenannte "Kuerze Klick". Wann Dir e Resultat op Google oprufft an da klickt op de "Back Button" vum Browser (ouni eng Interaktioun wéi e Klick op der Säit gemaach ze hunn), ass dëst en negativt User Signal. Google stellt elo fest datt d'Resultat net mat der Sichintentioun entsprécht a probéiert dëst mat den "aner Sich och no ..." ze maachen.
Wéi ënnerhalen ech de Benotzer op der Säit?
D'Sichresultat gëtt no ze ville kuerze Klicks bestrooft a verléiert säi gudde Ranking. Wéi och ëmmer, Google hält déi exakt Date fir dëst fir sech selwer. Fir den Inhaltmarkéierter heescht dat folgend: Et geet net duer de Snippet fir de Klick ze optimiséieren; de Benotzer muss och op der Säit gehale ginn.
Wann Dir eng Säit designt a se mat Inhalt populéiert, sollt Dir dofir ëmmer eng Handlung oder e Wee am Kapp hunn, datt e Visiteur soll huelen oder suivéieren fir d'Informatioun ze fannen, déi hie wëllt. Zum Beispill, gitt d'Klickincitamenter an der éischter sichtbarer Fläche amplaz déi extravagant Reklammen Texter ze plazéieren, schafft mat de klore Iwwerschrëften a ville gutt verlinkten Ënnersäiten amplaz vun de gekraute Säiten.
Betruecht och: wann een net genuch iwwerzeegt ass fir ze klicken, wéi eng Informatioun kéint hien déif op Är Websäit zéien? Setzt dës Informatioun an der nächster Sektioun vun der Säit fir ze scrollen.
Déi visuell Ofgrenzung vun den eenzelne Sektiounen ass och wichteg. Besonnesch technesch Zilgruppe sprange mat hiren Ae vun Ankerpunkt op Ankerpunkt - maachen Iech et einfach. Dat selwecht gëlt fir méi laang Texter, zum Beispill am Firmeblog. Dës solle gutt strukturéiert sinn a begleet vun den thematesch passenden Opruff un Handlung.
Wichteg fir Inhalt an technesch Sichmaschinn Optimiséierung: Links am Inhalt
Ee Punkt deen Äre Ranking bedeitend ännere kann ass d'Links an Ärem Inhalt. Dëst ass net iwwer d'Backlinks déi Dir vun anere Site kritt, awer iwwer d'Links déi Dir selwer gesat hutt. Béid intern Links a Linken op aner Websäiten.
D'Links sinn nach ëmmer e Rankingfaktor dee vu Google gepréift gëtt an och einfach vum Bot kann evaluéiert ginn. Dir kënnt Iech drun erënneren datt e strukturéierte internen Link bedeit datt d'Sichmaschinn versteet datt Dir ganz mat engem gewëssen Thema behandelt. Zousätzlech dréckt all intern Link de jeweilegen verlinkten Post a kann hëllefe mat engem gudde Google Ranking fir déi richteg Sichfrase.
Extern Links, dat heescht d'Links op aner Domainer déi Dir selwer gesat hutt. Wéi och ëmmer, Dir musst beweisen datt Ären Inhalt technesch korrekt ass. Wann Dir d'Links setzt, déi Ären Inhalt ënnersträichen, zum Beispill Studien an aner Bäiträg zu dësem Thema, maacht Dir Är Aussoen mat de Quellen an esou mécht Dir Ären Inhalt vertrauenswierdeg.
Gitt sécher, datt Dir ëmmer op d'Säiten vu héich Qualitéit a Saache Sujet an Inhalt verlinkt an net zweifelhaft den Inhalt, just well et ka sinn wat Dir Iech selwer ausdrécke wëllt. Extern Links am B2B behuelen sech ähnlech wéi d'Quellreferenz an den akademeschen Aarbechten oder Wäissbicher. D'Korrektheet sollt kontrolléiert ginn.
En aneren elementäre Faktor fir gutt Ranking ass de B2B Link Gebai.
Tipps fir technesch B2B Sichmaschinn Optimiséierung
Den techneschen SEO enthält all d'Themen déi op Ärer Websäit passéieren awer hunn näischt mat sengem Inhalt ze dinn. Hannergrond: Ee vun den Google Ziler ass net nëmmen d'Sichbarkeet ze verbesseren, awer och d'Internet Experienz selwer. Dofir zwéngt Google net nëmmen d'Webmasteren nëtzlech an einfach ze fannen Informatioun ze bidden. Wann Dir uewen am Ranking wëllt sinn, sollt Dir och sécher stellen datt Är Websäit eng perfekt geölte Maschinn "ënner der Kapuze" ass.
Dëst betrëfft d'Struktur vun der Online Präsenz, d'Qualitéit vum Quellcode, d'korrekt technesch Etikettéierung vun den Inhaltselementer, d'Luedezäit, de Server Setup a vill méi. All kléngt ganz technesch fir de gemeinsame Vermarkter. Awer keng Angscht: Mir ginn net déif an déi technesch Ëmsetzung op dësem Punkt, besonnesch well d'Websäiten normalerweis vun den internen oder externen Déngschtleeschter entwéckelt ginn. Villméi gi mir d'Schlësselwierder déi de jeweilegen Déngschtleeschter onbedéngt sollt beobachten fir all Aspekter vun der B2B Sichmotor Optimisatioun gerecht ze maachen.
Elo kënnt nëmme mobil
Optimiséierung fir mobilen Apparater
D'Websäite sinn zënter 2015 am Ranking bestrooft ginn, wann dës Site net optimiséiert sinn fir op den Tafelen an de Smartphones ze affichéieren. D'Entwécklung vun enger Websäit sollt dofir och ëmmer déi mobil Presentatioun berécksiichtegen.
Well nëmme viru puer Méint huet Google den Desktop Index ofgeschaaft, dat heescht datt d'Rankings nëmmen nom mobilen Index zougewise ginn. Mobile gouf als éischt nëmme mobil.
Dir kënnt an Google Analytics gesinn ob Är Websäit Besucher méi mobil oder iwwer Desktop op Är Site kommen. Ofhängeg vun der Divisioun sollt Dir Är Opmierksamkeet prioritär maachen. Awer behalen datt de Mobil Viewing extrem wichteg fir Google ass. An dank der Stëmmesichen an AI ginn d'Websäite vill méi dacks vun de mobilen Apparater an der Zukunft zougeruff.
Tipp: En anstännegen CMS (Content Management System) bitt Iech déi Themen déi scho fir de mobilen Asaz optimiséiert sinn. Wann dat net 100 Prozent funktionnéiert, kënne verschidde Plugins hëllefen.
Dës Moossnamen a Spezifikatioune si besonnesch wichteg, dank nëmmen Handy:
- Schnell Säit Luedezäit: D'Säit MUST a manner wéi 3 Sekonne gelueden sinn, besonnesch online
- Grafesch Optimiséierung: Biller, Grafiken, Videoen, asw mussen och ënnerwee accessibel sinn
- Navigatioun, Banneren an Stéierungen: miniméiert dës an der mobiler Vue. Mobile Inhalt ass dacks net méi liesbar wéinst de Banneren an dergläichen
Propper Code
Loosst Ären Entwéckler Iech erklären wéi eng Moossnamen hie fir e proppere Code berécksiichtegt. Dir verstitt nëmmen e Véirel dovun, awer gitt sécher datt hie wierklech Aarbecht an dëse Punkt setzt.
Och wichteg wat Code a B2B Sichmotoren Optimiséierung ugeet: déi richteg HTML Bezeechnung fir de richtegen Zweck benotzen. Eng Iwwerschrëft definéiert als <H1> soll nëmmen eemol op enger Ënnersäit benotzt ginn. D'CSS Stylings solle weltwäit als Klasse erstallt ginn an däerfen net ze dacks mat der Hand geännert ginn fir all eenzel HTML Element. Et ginn och déi speziell Formater, déi zum Beispill eng Telefonsnummer einfach sou erkennbar fir d'Sichmaschinne maachen.
Meta Elementer (Meta Tags)
D'Klassiker vun de Sichmotoren Optimiséierung, kollektiv bekannt als Stéck: Meta Titel (déi verlinkt Iwwerschrëft vun engem Hit op der Sichresultater Säit), Meta Beschreiwung (de klengen Teaser Text ënner der Rubrik) a Meta Schlësselwierder, eng Lëscht vun de Schlësselwierder déi manuell erstallt kënne ginn an déi den Inhalt vun enger Websäit enthalen - déi lescht hunn awer keen Effekt méi op Är Ranking. Also et mécht keen Ënnerscheed ob Dir d'Meta Schlësselwieder fir Är Säit setzt oder net.
D'Meta Elementer ware fréier ganz wichteg fir de Ranking. Haut ginn dës Elementer haaptsächlech fir de Klicksatz op de Sichresultatsäiten ze erhéijen. D'Uriff un Handlung am Meta Titel sinn hëllefräich dofir, sou wéi déi kloer Argumenter iwwer d'Virdeeler an der Meta Beschreiwung.
Also sollt Dir ganz direkt op de Punkt an Ärem Snippet sinn. Well och wann Google Ären Inhalt test, dank der Optimiséierung op der éischter Sichresultater Säit (SERP), wäert d'Sichmaschinn Iech op déi ënnescht Reien zréckweisen, wann Dir keng Klicks oder nëmme kuerz Klicks generéiert.
Tipps zu de Meta Elementer
Meta Titel: D'Schlësselwuert soll am Idealfall am Ufank sinn, et muss op alle Fall optrieden. Elo sollt Dir an d'Häerz vum Inhalt vun der Säit kommen an et kloer maachen firwat Ären Inhalt essentiell ass.
Meta Beschreiwung: Wéi gesot, et huet keen direkten Impakt op de Ranking, awer et beaflosst ob Äre Post geklickt gëtt. Erkläert wéi de Sicher profitéiert wann Dir op Äre Post klickt. Aktivéiere vu Wierder wéi "elo", "gratis", "profitéieren", "direkt" an "Erfolleg" kënnen den ganzen Ënnerscheed maachen.
Test verschidde Versiounen an ännert Är Stécker regelméisseg, well Google ännert och dauernd seng Astellungen a Rankingfaktoren.
Gitt sécher datt Dir Iech un d'Längt vu Google hält fir e ordentlecht Bild op der Sichresultater Säit ze produzéieren. Hei fannt Dir all Tipps fir eng optiméiert Websäit am industrielle Marketing.
Dir kënnt d'Meta Schlësselwierder haut komplett ignoréieren.
Optimiséierung Crawl
D'Scrollbots vun de Sichmaschinne si konstant ënnerwee fir neien oder aktualiséierten Inhalt ze fannen. Dës Robotere bleiwen net fir ëmmer op enger Säit, dofir ass et wichteg hir Aarbecht sou einfach wéi méiglech ze maachen. Dëst passéiert zum Beispill mat engem korrekt ausgefëllten an agefouerten "Robots.txt" souwéi der Benotzung vun enger XML Sitemap, déi ideal iwwer de Google Webmaster Tools aginn ass. Zousätzlech sollt Dir nëmmen d'Säiten indexéieren déi tatsächlech solle klasséieren.
Opluedzäit Optimiséierung
D'Leit haut hunn d'Zäit aus a wëllen d'Donnevolumen ënnerwee spueren. Duerfir léiwer Google d'Websäiten déi eng schlank a séier luede Online Präsenz ubidden. Engersäits erfuerdert dës genannte Code Optimiséierung, op der anerer Säit, agebett Medie wéi Biller solle sou kleng wéi méiglech gehale ginn wat d'Dateigréisst ugeet. Test Äre Pagespeed mam gratis Google Tool "Pagespeed Insights".
Fazit B2B Sichmotor Optimiséierung: Dëst sinn déi wichtegst Punkten
De wichtegste Punkt fir am Kapp ze halen wann et ëm SEO geet: Wann Är Websäit Benotzer zefridden sinn, ass et och Google. Well an der Vergaangenheet d'SEO Texter mat Stéchwierder gestoppt goufen an d'Backlinks op de Site aus alle méigleche Quelle geschoss goufen, geet Google elo an eng ganz aner Richtung. D'Sichmaschinn wëll seng Benotzer zefridden. Dëst bedeit datt de SEO muss vun engem Expert gemaach gi fir d'Performance vun Ärer Websäit a fir Ären Inhalt fir besser Ranking ze kréien. Awer dofir musst Dir Iech iwwer näischt Suergen maachen. Well mat de Semalt AutoSEO Pack, wat e richtegt "Vollhaus" ass, kritt Är Online Firma:
- Besser Visibilitéit vun der Websäit
- Säit Optimiséierung
- Link Gebai
- Sich no Schlësselwierder
- Web Analytics Berichter.